Jennifer Mulertt : Make up Artist

Une maquilleuse qui blogue

jeudi

19

mai 2016

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Marques disparues!!! Reviendez!!!

Written by , Posted in Beauty, Non classé

Avec l’explosion des réseaux sociaux et des influencers, certaines marques connaissent un succès énorme et avant même d’arriver en magasin sont déjà connues de tous. Je fais bien sûr référence à des marques comme Anastasia Beverly Hills, Kat Von D ou encore Becca ou Tarte qui ne sont toujours pas commercialisées en France.

Anastasia devrait être néanmoins la première d’entre elles à venir faire coucou sur le sol français dans les prochains moins mais cet attrait aussi mérité soit-il tient beaucoup à la communication ingénieuse de ces marques.

Et par le passé, nous avons eu à notre disposition des marques tout aussi qualitatives qui pour certaines sont rapidement rebasculées dans l’oubli. Encore une fois, je parle uniquement d’un point de vue nationale, certaines d’entre elles sont toujours fructueuses en dehors de nos frontières.

Le grand importateur de talent en la matière est évidemment Sephora qui se positionne loin devant ses concurrents en termes d’offre maquillage. J’étais encore ado quand Urban Decay était déjà présent dans les linéaires (une bonne quinzaine d’années en arrière). Pareil pour Make Up Forever et Too Faced a connu une période de vache maigre avant de conquérir le public français. Toutes ses marques ont eu le temps de s’implanter et aujourd’hui leur succès est indéniable.

J’avais envie de revenir sur de super marques qui sont venir nous faire un petit coucou avant de se retirer plus ou moins dans l’indifférence alors que la qualité était bien là! Certaines sont même réclamées maintenant, mais c’est trop tard. C’était il y a 4 ou 5 ans à peine.

 

Cargo Cosmetics

Cette marque a été présente pendant quelques années chez Sephora France et existe toujours! A l’image de Smashbox, Mac ou encore Make Up Forever, elle s’adresse aux professionnels du maquillage et au grand public. Elle a été créée en 1996 à peu près en même temps qu’Urban Decay.

Elle fonctionnait plutôt pas mal chez nous mais les boss monde de la marque ont regardé le global Europe et les chiffres n’étant pas à la hauteur de leurs espérances, ils l’ont retiré partout! La marque est toujours commercialisée aux Etats-Unis et au Canada.

J’étais personnellement très fan de leurs fonds de teint et leurs bronzers. La marque ne teste pas ces produits sur ces animaux et veille à ce qu’une grande partie de ces packagings soient recyclables.

Cargo cosmetics

the essentials eyeshadow palette, cargo cosmetics

 

Fusion Beauty

J’ai travaillé pour cette marque donc je l’ai pratiqué de près et j’étais très fan de certains de leurs produits. Elle a du être présente 2 petites années chez Sephora et seulement en région parisienne. Elle a été créé il y a à peu près 10 aux Etat-Unis.

Certaines s’en souviennent encore notamment à cause de leurs gloss repulpants qui coutaient certes 25 euros pièce mais qui étaient très efficaces sans parler de celui ultime transparent extrêmement repulpant à 50 euros. Il y avait cette sensation de picotements très intense caractéristique et disons-le plutôt addictive. Parmi leurs égéries, Kim Kardashian en a été la digne représentante.

Pour la comparer à une marque toujours présente chez nous, on peut dire qu’elle ressemblait un peu à By Terry car elle intégrait toujours du soin dans ces produits et se rangeait dans une gamme de prix élevés.  En dehors des gloss, la cible est donc plutôt des femmes et non des jeunes filles car nombre de leurs produits pour le teint contiennent des actifs anti-âge.

Fusion Beauty
illumifill fusion beauty

 

Stila

J’ai l’impression que Stila reste la maque la plus connue parmi toutes ces disparues. Car oui, pour celles qui la recherchent désespérément maintenant, elle était accessible il y a encore 6 ans en arrière. La marque a une vingtaine d’année et son nom est une référence au stylo, car le maquillage pour Stila est la signature de votre look.

J’étais très cliente de leurs eyeliners et mascaras avant que la marque ne disparaisse de nos rayons et elle s’est depuis bien portée et beaucoup de produits ont bien sûr été sorti, j’avoue être très fan des packaging actuels sobre et girly en même temps. Cela définit bien l’esprit de la marque qui n’est pas dans la transformation mais plutôt pour magnifier les visages de la façon la plus discrète possible. Les looks sur la page Instagram de la marque restent doux si on les compare à ceux d’Anastasia Beverly hills par exemple qui joue à fond la carte du contouring et highlighter à outrance.

stila cosmétics
stila cosmetics

Hard Candy

Celle-ci, ça commence à faire un petit bout de temps, je me rappelle l’avoir vu dans les rayons de Sephora en 2005. La conseillère qui m’avait présenté la marque avait mentionné que Madonna en était une fervente utilisatrice.

Hard Candy a un positionnement très abordable au niveau de ces prix (beaucoup de leurs palettes pour les yeux sont à 6 dollars), il est même étonnant qu’elle soit rentrée chez Sephora à un moment donné car l’enseigne fait toujours en sorte d’être la marque la moins chère dans ses parfumeries. Elle a été créée en 1995 et son premier produit a été un vernis. La marque a explosée en partie grâce à Alicia Silverstone qui lors d’une interview chez David Letterman a donné la référence du vernis bleu qu’elle portait en l’occurrence Sky de Hard Candy.

Les visuels et les produits sont toujours très colorés et il y a du choix à ne plus savoir ou regarder.

HARD CANDY MAKEUP
hard candy

 

Fred Farrugia

Je finis par le plus triste car la marque a disparu de chez Sephora car elle n’existe plus! Pour celles qui ne le connaissent pas, Fred Farrugia est un grand maquilleur français, avant de lancer sa marque, il avait été le directeur artistique du maquillage Lancôme et c’es à lui que l’on doit les gloss sous forme de tubes, les fameux Juicy Tubes de Lancôme, c’est lui!

La marque a été stoppée fin 2012 , elle aura tenue un peu plus de 3 ans. Le principe était de proposer un seul et même packaging pour tous les produits, on pouvait ainsi les empiler et composer sa palette au grès de ses envies.

Les fards à paupières étaient super pigmentés avec différents effets et les anti-cernes étaient d’excellentes qualité aussi. Cette marque est un peu la démonstration de à quel point il est compliqué de lancer une nouvelle marque cosmétique en France. La clientèle française a ses habitudes et accueille la nouveauté de façon très frileuse même si cela a tendance à changer avec la nouvelle génération qui se tient informée via les réseaux sociaux.

Je vous place quelques visuels de maquillages que j’avais réalisé avec les fards Fred Farrugia.

FRED FARRUGIA
FRED FARRUGIA
J’espère que cette petite séance flashback vous aura donné envie de redécouvrir ces marques car à part Fred Farrugia, elles sont toujours d’actualité et certaines d’entre elles sont même très accessibles via des sites français qui les distribuent.