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RMK: makeup et soin made in Japan

Un article consacré à une seule marque et pas des moindres puisqu’elle rencontre un gros succès au Japon dont elle est originaire mais aussi dans pas mal de pays d’Asie, je veux parler de la marque RMK.

RMK collection printemps 2018

RMK collection printemps 2018

Pour être entièrement transparente, je travaille deux jours par semaine depuis janvier pour cette marque en tant que maquilleuse du corner à  Selfridfges à Londres.  J’en profite pour glisser tout de suite que la marque (mise à part le continent asiatique) n »est disponible que au Royaume-Uni au sein de ce department store (qui en en compte donc 4, un à Londres et Birmingham et 2 à Manchester). Mais elle est trouvable sur certains sites en linge.

Je ne vais pas forcément détailler les produits dans cet article mais déjà vous faire une présentation générale.

Rumiko

Rumiko

Commençons donc par la genèse de la marque, RMK est la contraction du nom de sa créatrice, la maquilleuse Japonaise Rumiko qui l’a donc lancée en 1997 au Japon. Préalablement à cette création, Rumiko a notamment beaucoup travaillée aux Etats-Unis , elle est partie s’installer à New York au début des années 80 et elle a maquillé pour les plus grands photographes et les plus prestigieuse publications comme Vogue pour ne citer que la plus importante. Elle a également travaillé sur de nombreuses campagnes publicitaires pour des marques de maquillage.

Sélection issue du Portfolio de Rumiko

Sélection issue du Portfolio de Rumiko

Même si la marque est japonaise, elle a voulu insuffler un peu de l’esprit new-yorkais qu’elle  a si bien connu. Le lancement de RMk s’est fait à Tokyo en mars 1997 dans le department Store Seibu dans le quartier d’Ikebukuro avec uniquement une gamme de maquillage, notamment le fond de teint Liquid Foundation  et la base de teint Make Up Base qui restent à ce jour  les best-seller de la marque. Elle s’étend peu à peu en Asie: Taiwan, Hong Kong,  la Corée du Sud, la Thaïlande et enfin Singapour en 2006. Les soins arrivent sur les corner en 2000, avec la dénomination « Delicious Skincare »

Elle est restée à la  tête de sa marque jusqu’en août 2003, et après si je comprends bien (très peu d’infos en anglais sur l’historique de la marque et sinon c’est en japonais!!), c’est à ce moment là que le groupe japonais Kanebo a racheté RMK. Cela correspond aussi au lancement de la marque au Royaume Uni.

Kaori, directrice artistique de RMK

Kaori, directrice artistique de RMK

Depuis Juillet 2013, Kaori est à la direction artistique de la marque, comme la fondatrice, elle est japonais et maquilleuse et elle a également fait ses armes à New York.  Cela reste assez remarquable que la marque soit créée par une femme et reste entre les mains d’une autre dans un pays comme le Japon qui n’accorde que très peu de poste à pouvoir aux femmes.

Pour parler plus précisément de l’esprit de la marque, RMK met en avant la beauté naturelle des femmes et ne propose donc des produits teint qu’avec un fini naturel et pour les avoir tester sur quelques clientes déjà, je peux vous dire que la texture des produits est imperceptible sur la peau. Vous ne verrez jamais de looks outranciers proposés par RMK mais toujours du frais et joliment coloré sur les yeux.  Un look très naturel notamment inspiré par l’expérience de sa créatrice à New York mais avec une fabrication et un savoir-faire 100% japonais. Avec le style majoritairement très naturel des femmes françaises, c’est dommage que RMK ne soit pas disponible en France mais qui c’est, un jour peut-être.

J’espère que cette introduction à la marque aura titillé votre curiosité et je développerai plus sur les produits en eux-même, maquillage et soin dans un prochain article.